Опишите, какие цвета должны доминировать в кадре. Например:
- «Мы хотим нежные пастельные тона».
- «Нам нужны яркие, сочные цвета, которые привлекают внимание».
- «Важно подчеркнуть натуральность, используя earthy tones».
Что делать, если
ограничен ?
Если после расчёта сметы бюджет оказался выше ожидаемого,
не бойтесь обсудить это с фотографом.
Возможно, он предложит альтернативные решения:
- Упростить концепцию.
- Сократить количество кадров.
- Частично заменить оплату на продукцию (бартер).
Что не стоит говорить в ТЗ ?
Чтобы диалог с фотографом был конструктивным, избегайте расплывчатых формулировок.
Например:
«Снимите вкусно» (вкус — понятие субъективное).
«Нам нужно как для маркетплейсов обычно снимают» (уточните, что именно вы имеете в виду).
«Вы снимите, а мы посмотрим» (это может привести к недопониманию и лишним правкам).
«Нам нужно что-нибудь в вашем стиле» (лучше уточните, что вам нравится в стиле фотографа).
Укажите форматы и пропорции, которые вам нужны:
- Горизонтальные или вертикальные кадры.
- Свободное пространство для текста или графики (например, для баннеров).
- Разрешение и размеры изображений.
Если у вашего товара есть упаковка, опишите её особенности:
- Материалы (стекло, пластик, бумага).
- Текстуры (глянец, матовость, прозрачность).
- Детали (металлические элементы, голографические эффекты).
Уточните, нужно ли показать товар в определённом контексте:
- На модели (например, для одежды или аксессуаров).
- В интерьере (например, для мебели или декора).
- В повседневной обстановке (lifestyle-съёмка).
Покажите примеры фотографий, которые вам нравятся.
Это могут быть работы с похожим стилем, цветовой гаммой или композицией.
Референсы помогают фотографу понять ваши предпочтения и визуализировать идею.
Где будут использоваться фотографии?
Уточните, где вы планируете использовать изображения.
Это может быть:
- Маркетплейсы (например, Wildberries, Ozon).
- Социальные сети (Instagram, Facebook).
- Рекламные баннеры или печатные каталоги.
Каждая площадка имеет свои требования к формату и стилю, поэтому важно сразу это обсудить.
Составление ТЗ — это важный этап подготовки к съёмке, который помогает фотографу понять ваши ожидания и создать кадры, которые превзойдут ваши ожидания. Чем детальнее и конкретнее вы опишете свои пожелания, тем выше шансы получить идеальный результат.
Помните: хорошее ТЗ —
это не только экономия времени,
но и залог успешного сотрудничества с фотографом.
Если у вас остались вопросы или нужна помощь в составлении ТЗ, не стесняйтесь обращаться к профессионалам. Ведь качественные фотографии
— это не просто изображения,
это ваш голос в мире визуального контента.