Однако, чтобы фотограф смог воплотить ваши ожидания в жизнь, важно чётко и грамотно сформулировать техническое задание (ТЗ).

Визуальный контент — это лицо вашего бренда. Качественные фотографии не только привлекают внимание, но и формируют доверие к продукту.

Целевая аудитория
Опишите, для кого предназначен ваш товар. Это поможет фотографу выбрать подходящий стиль и настроение для съёмки. Например:

• «Наша целевая аудитория — молодые мамы, которые ценят удобство и безопасность».
• «Мы ориентируемся на премиум-сегмент, поэтому важно подчеркнуть роскошь и эксклюзивность».

О бренде и его философии
Расскажите о вашем бренде, его миссии и ценностях. Это поможет фотографу понять, как передать дух вашей компании через изображения. Например:
«Мы поддерживаем экологичность и используем только натуральные материалы».
«Наш бренд делает девушек уверенными в своей красоте».
«Мы создаём продукты по уникальным рецептам, сохраняя традиции».

Техническое задание — это не просто список пожеланий, а roadmap для фотографа. Оно помогает избежать недопонимания, сэкономить время и получить именно тот результат, который вы хотите. Без чёткого ТЗ даже самый талантливый фотограф может не угадать с концепцией, стилем или акцентами.

В этой статье мы расскажем, как составить ТЗ, которое поможет фотографу понять ваши цели и создать кадры, превосходящие ваши ожидания.

Опишите, какие цвета должны доминировать в кадре. Например:

• «Мы хотим нежные пастельные тона».
• «Нам нужны яркие, сочные цвета, которые привлекают внимание».
• «Важно подчеркнуть натуральность, используя earthy tones».

Если после расчёта сметы бюджет оказался выше ожидаемого,
не бойтесь обсудить это с фотографом.
Возможно, он предложит альтернативные решения:

• Упростить концепцию.
• Сократить количество кадров.
• Частично заменить оплату на продукцию (бартер).

Чтобы диалог с фотографом был конструктивным, избегайте расплывчатых формулировок.
Например:
«Снимите вкусно» (вкус — понятие субъективное).
«Нам нужно как для маркетплейсов обычно снимают» (уточните, что именно вы имеете в виду).
«Вы снимите, а мы посмотрим» (это может привести к недопониманию и лишним правкам).
«Нам нужно что-нибудь в вашем стиле» (лучше уточните, что вам нравится в стиле фотографа).

Укажите форматы и пропорции, которые вам нужны:

• Горизонтальные или вертикальные кадры.
• Свободное пространство для текста или графики (например, для баннеров).
• Разрешение и размеры изображений.

Если у вашего товара есть упаковка, опишите её особенности:

• Материалы (стекло, пластик, бумага).
• Текстуры (глянец, матовость, прозрачность).
• Детали (металлические элементы, голографические эффекты).

Уточните, нужно ли показать товар в определённом контексте:

• На модели (например, для одежды или аксессуаров).
• В интерьере (например, для мебели или декора).
• В повседневной обстановке (lifestyle-съёмка).

Покажите примеры фотографий, которые вам нравятся.
Это могут быть работы с похожим стилем, цветовой гаммой или композицией.
Референсы помогают фотографу понять ваши предпочтения и визуализировать идею.

Уточните, где вы планируете использовать изображения.
Это может быть:

• Маркетплейсы (например, Wildberries, Ozon).
• Социальные сети (Instagram, Facebook).
• Рекламные баннеры или печатные каталоги.

Каждая площадка имеет свои требования к формату и стилю, поэтому важно сразу это обсудить.

Пример грамотного ТЗ

Составление ТЗ — это важный этап подготовки к съёмке, который помогает фотографу понять ваши ожидания и создать кадры, которые превзойдут ваши ожидания. Чем детальнее и конкретнее вы опишете свои пожелания, тем выше шансы получить идеальный результат.

Помните: хорошее ТЗ —
это не только экономия времени,
но и залог успешного сотрудничества с фотографом.